Gladyatörlerin Gölgesindeki Sponsorluk Hikayesi – Airbnb ve Kolezyum

Bazı kampanyalar vardır ki, yaratıcı zekasıyla sektörün ötesine geçer ve konuşulmayı hak eder. Airbnb’nin, Gladiator 2 filminin heyecanını Kolezyum’daki “Gladyatör Deneyimi” çekilişiyle birleştiren sponsorluk kampanyası da bunlardan biri. Oksijen’de gördüğüm tepki haberi, sponsorluk uzmanı olarak beni hem heyecanlandırdı hem de düşündürdü.

Kolezyum’da gladyatör deneyimi mi? Gelin bu kampanyayı detaylıca inceleyelim.

Gladiator 2 ve Airbnb’nin Sponsorluk Kurgusu

Sinema tarihine damga vuran filmlerden biri olan Gladiator filmini hepimiz izlemişizdir. 15 Kasım 2024’te vizyona giren Gladiator 2, 85 yaşını devirmiş Ridley Scott yönetmenliğinde 24 yıl sonra gelen ve yapımı için 250 milyon dolardan fazla bütçe harcanmış bir devam filmi. Kısaca, dünyanın her bölgesinde yüksek izlenme beklentisi olan ve 100 milyon dolardan fazla medya ve PR bütçesi ayrılmış nadir filmlerden biri. Sadece Türkiye’de ilk haftada 90.000 izlemeyi geçmiş durumda.

Doğal olarak yüksek bütçeli yapımlar, markalar için benzersiz bir iş birliği fırsatı sunuyor. Sonuçta sinema, güçlü bir hikâye anlatımıyla kitlesel erişim sağlama konusunda olağanüstü bir potansiyele sahip.

Bu noktada Avrupa genelinde miras turizmini canlandırmak için on milyon doların üzerinde para harcayan Airbnb devreye girerek, filmi izlemekle yetinmeyenlerin filmi yaşayabilmeleri için sinema ve turizmi kesiştiren bir sponsorluk kampanyası kurguluyor.

Filmin vizyona girmesi ile birlikte Airbnb ile Kolezyum Arkeolojik Parkı yönetimi arasında 1,5 milyon dolar karşılığında “Airbnb, Kolezyum Hikayesini Anlatıyor” isimli bir sponsorluk anlaşması yapılıyor. Airbnb hem tarihi alanın restorasyonuna katkıda bulunmayı hem de markasını güçlü bir hikayeyle konumlandırmayı hedefliyor. Sponsorluk kapsamında, Roma’daki turistlere yönelik özel deneyimler tasarlanıyor. Kampanyanın asıl dikkat ve tepki çeken kısmı, “gladyatör deneyimi” adı verilen çekiliş oluyor.

Airbnb kısaca diyor ki kura ile seçilecek 16 kişi, 27 Kasım’da tarihi Kolezyum arenasında gladyatör kostümleriyle bir deneyim yaşayacak ve Airbnb üzerinden Roma’da konaklama yapan turistler, Kolezyum’da düzenlenecek özel gladyatör dövüşlerini izleme fırsatı bulacak. Deneyimleyecek 16 kişi gladyatörlerin savaşa hazırlandığı alanlara girecek, gerçek zırhları giyecek, kılıçlara ve kalkanlara sahip olacak, gladyatörlerin beslendiği gibi üzüm, nar, badem ve ceviz gibi çeşitli yiyecekleri tadacak ve gladyatör dövüşü eğitimi alacak.

En sonunda ise Kolezyum, iki bin yıl sonra ilk kez – gösteri şeklinde olacak olsa da – gladyatör dövüşlerinin mekanı olacak. Oldukça güçlü bir son bu.

Sponsorluk Perspektifinden Bir Değerlendirme

Ben, her noktasına kadar düşünülmüş, ince ince işlenmiş bir tüketici deneyimi sponsorluk odaklı kullanıldığında mest oluyorum. Bu kampanya, Airbnb’nin deneyim odaklı marka kimliğini oldukça yaratıcı bir şekilde yansıtıyor.

Gladiator 2’nin yarattığı nostaljik havayı Kolezyum gibi tarihi bir mekanla birleştirerek, hem film hayranlarını hem de Airbnb kullanıcılarını hedefleyen bir deneyim.

Airbnb çok kolayca başka bir alan kurgulayıp bu etkinliği orada da gerçekleştirebilirdi. Bunun yerine Kolezyum Arkeolojik Parkı yönetimiyle anlaşarak tarihi bir alanın korunmasına 1,5 milyon dolarlık katkı sağlamayı tercih ediyor.

Kampanyaya özel olarak hazırlanan airbnb.com/gladiatormovie sitesi, dijital deneyimi fiziksel bir etkinlikle birleştiriyor.

Tepkiler ve Eleştiriler

Her büyük kampanya gibi, bu aktivasyon da yankısız kalmayacaktı. Roma Belediye Encümeni Üyesi Massimiliano Smeriglio başta olmak üzere birçok kişi, Kolezyum’un bu şekilde kullanılmasının kültürel bir ikonun metalaştırılması anlamına geldiğini savunmuş. “Kolezyum bir eğlence parkı değildir” sloganıyla bir imza kampanyası başlatılmış. Tarihi bir alanda bu tür aktivitelerin güvenlik riskleri doğurabileceği de dile getirilmiş. Tüm bu eleştiriler, kültürel mirasların modern pazarlama kampanyalarında nasıl kullanılacağı sorusunu bir kez daha gündeme getirmiş olabilir.

Bu kampanyanın başarılı bir sponsorluk örneği olarak anılabilmesi için Airbnb’nin eleştirilere karşı verdiği yanıtlar da önemli olacak. Airbnb’nin bu dengeyi nasıl yöneteceği, kampanyanın uzun vadeli etkisini belirleyecek.

Sonuç Olarak

Airbnb’nin Kolezyum’daki “gladyatör deneyimi” kampanyası, yaratıcı sponsorlukların ne kadar etkili olabileceğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Bu tür kapsamlı projelerde, yaratıcı zeka kadar yerel hassasiyetlerin ve toplumsal algının da dikkate alınması şart. En azından Airbnb’nin sıradan bir konaklama platformu olmadığı kanıtlanmış oldu.

Film sponsorlukları için filmsponsoru.com markamız üzerinden hizmetlerimizi görebilir ve talep oluşturabilirsiniz.

“Film Sponsorlukları” kitabımı satın almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Sponsorluğa hazırsanız başlayalım!

H. Alper Koç

Anasponsor Kurucu