Sponsorluk harcamaları, Türkiye’de uzun süredir tartışılan ama çoğu zaman yanlış anlaşılan bir konu olmuştur. Neredeyse her hafta vergiden düşmek adına sponsor olacağı projeleri soran kişilerle görüşüyorum. Vergiden düşmek için sponsor olmak yerine, sponsor olup vergiden düşmeyi değerlendirsek daha etkili sonuçlar alırız aslında… Gelir İdaresi Başkanlığı,...

Olimpiyat sponsorluk tarihinde bir kırılım yaşanacak. Olimpiyat Oyunları’nın bugüne kadar en dikkatle korunan sponsorluk ilkelerinden biri, “temiz tesis” politikasıydı. Yani organizasyon sırasında statlar, arenalar ve diğer tesisler, ticari isimlerden arındırılır; markaların görünürlüğü belirli alanlarla sınırlı tutulurdu. Şimdi kural esnetildi ve yeni adı “temiz oyun alanı”...

Sponsorluk arayışına giren birçok kişi, projesinin kendi alanında en iyisi olduğuna samimiyetle inanır. Çoğu zaman bu inançları onları besler. Ancak iş markaların gözünden bakmaya geldiğinde tablo değişir. Çünkü markalar için sizin projeniz, diğer pek çok alternatiften yalnızca biridir. Ne kadar büyük, köklü veya prestijli olursa...

Sponsorluk görünürlükle değil, deneyimle ölçülür. Bir marka yöneticisi olarak sponsor olduğunuz bir etkinlikte hedef kitlenize doğrudan dokunmak, onları etkilemek ve kalıcı bir bağ kurmak istersiniz. Tüm bu isteklerinizi etkinlik alanındaki basılı materyallerde yer alan logo parçacıklarınızla veya kendinizi abartılı şekilde övdüğünüz basın bültenleri ile yapamazsınız....

Türkiye’de dijital yayıncılık büyürken, içerik üreticilerinin karşılaştığı sponsorluk baskıları da dikkat çekici bir hal aldı. Flu TV’nin yaşadıkları üzerine gazeteci Mirgün Cabas’ın programında İlker Canikligil ile gerçekleştirdiği detaylı söyleşiden hareketle Türkiye’deki dijital yayıncılık ve sponsorluk ilişikini tarif etmek üzere bu yazı hazırlandı. İlginizi çekebilir: YouTube...

1970’lerin başında dünya futbolunda bir devrim yaşandı. Bir futbol kulübü ilk kez formasının göğsüne bir sponsorun logosunu aldı. 24 Mart 1973’te Alman kulübü Eintracht Braunschweig, formasına likör markası Jägermeister’in amblemini koyarak sahaya çıktı. Bu adım, o güne dek görülmemiş bir pazarlama hamlesiydi. Bu yazıda, Eintracht...