Sponsorluk ilişkisi her zaman istikrarlı bir zeminde ilerlemez. Özellikle toplumsal, kültürel ya da siyasi gerilimlerle oluşabilecek boykot çağrıları sponsorlukları direkt etkiler.  Rehberde, boykot dönemlerinde sponsorluk sürecinin nasıl yürütülebileceğini tarif edeceğim.   Boykot Nedir? Boykot, kısaca markalardan uzak durmaktır. Bana göre boykot, tüketicinin markaya attığı en...

2026’ya yaklaşırken sponsorluk dünyasında bizleri nelerin beklediği konusunda gelecek tahminlerimi paylaşmak istedim. Sonuçta her sene olduğu gibi bütçeler daha sıkı, beklentiler daha yüksek olacak. Geçtiğimiz seneki beklentilerimde %100’e yakın bir orana ulaşmıştım, bakalım 2026’yı nasıl tamamlayacağız… Biliyorsunuz, uzun yazılarımda boş cümle barındırmam. Sponsorluk Ölçümlerinde Yapay...

Hala sporun sadece ter, gözyaşı ve zaferden ibaret olduğunu sananlardansanız, size kötü bir haberim var. O iş bitti. Stadyumlar artık birer devasa reklam panosu. İnanmıyorsanız, SponsorUnited’ın yayınladığı ve benim de incelediğim “2024-25 Venue Naming Rights” raporuna bir bakın. ABD’nin büyük liglerinde (NFL, NBA, MLB, NHL,...

Sponsorluk harcamaları, Türkiye’de uzun süredir tartışılan ama çoğu zaman yanlış anlaşılan bir konu olmuştur. Neredeyse her hafta vergiden düşmek adına sponsor olacağı projeleri soran kişilerle görüşüyorum. Vergiden düşmek için sponsor olmak yerine, sponsor olup vergiden düşmeyi değerlendirsek daha etkili sonuçlar alırız aslında… Gelir İdaresi Başkanlığı,...

Olimpiyat sponsorluk tarihinde bir kırılım yaşanacak. Olimpiyat Oyunları’nın bugüne kadar en dikkatle korunan sponsorluk ilkelerinden biri, “temiz tesis” politikasıydı. Yani organizasyon sırasında statlar, arenalar ve diğer tesisler, ticari isimlerden arındırılır; markaların görünürlüğü belirli alanlarla sınırlı tutulurdu. Şimdi kural esnetildi ve yeni adı “temiz oyun alanı”...