Almanya merkezli spor-pazarlama ajansı olan Result Sports’un Türkiye ofisi başkanı Türker Emre AKGÜL ile Türkiye’de Spor Pazarlaması ve Sosyal Medya Kullanımı üzerine bir röportaj gerçekleştirildi.

Pazarlama çılgınlığından etkilenmeden kalabilecek bir spor dalının olabileceğini düşünüyor musunuz?

Pazarlama çılgınlığı diye adlandırılan konudan etkilenmemesi mümkün olan bir profesyonel spor görmüyorum. Elbette eskrim veya körling gibi branşlar sonsuza dek ilk çıktıkları günkü saf duygularla yönetilmeyi başarabilirler fakat kitleleri peşinden koşturan branşlar için sponsorlar en büyük karar vericilerden biri olmaya devam edecek. Şunu da söylemek isterim ki yaşanmakta olan sosyal medya devrimiyle, bu etki giderek kırılmakta. Her ne kadar sponsorların mutlak otoritesi devam etse de, sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla taraftar yeniden etkin söz sahibi durumunda. Hele ki kuvvetli sosyal medya örgütlenmeleriyle. Bu tip organize taraftar örgütlenmeleri artık kulüpten hoca göndertebiliyor veya istemedikleri bir oyuncunun yönetim tarafından kulübe transferini iptal ettirebiliyorlar. Ben bu durumu kişisel olarak çok önemsiyorum. Sporun sadece sponsorlar tarafından dizayn edilmesi karşısında, oyundaki ana öge tutkuyu koruyabilmek adına kıymetli bir denge unsuru olduğunu düşünüyorum taraftarın tekrardan söz sahibi oluşunu.

Pazarlama, sponsor etkisi ve sporun etki alanı neredeydi? Nereye geldi? Nereye gidiyor?

Sponsorlar tabii ki her zaman önemliydi. Fakat sponsorluk gelirleri ne zaman kulüplerin ve federasyonların ana gelir kalemi olmaya başladı, işte o zaman sponsorların kollarındaki rütbeler omuzlarına çıktı. Oyunun gidişatı hakkında daha fazla söz sahibi olmak istediler, oldular da. Örneğin, hazır forma reklamı demişken bir örnek vereyim. Bugün, FIFA kuralları gereği gol sevincinde formasını çıkaran futbolcuya sarı kart verilmesi kuralı bunun en güzel örneklerindendir. Çünkü atılan gol, özetlere girer ve onlarca ülkede yayınlanır. Ve göğüs sponsoru firma için gol sonrası çıkarılan forma, reklam alanının kapatılması, görünürlüğünün engellenmesi demektir. Bu taraftar penceresinden küçük bir detay gibi gözükebilir ama sponsorların oyun üzerindeki etkisini net bir şekilde anlatması açısından önemlidir. Bir diğer örnek de basketbol ve voleybolda var olan televizyon molaları. Özellikle seyirci tarafında kullanıcı deneyimine büyük zarar veren bir uygulama bu. Ama aynı zamanda branşa para sokma açısından iyi bir uygulama. Bu gibi sponsor etkilerini, sporda, önümüzdeki yıllarda artan şekilde görmeye devam edeceğiz.

Artık billboardlardan sosyal medyaya kayan bir pazarlama var. Her şey dijitale kayıyor. Bu pazarın unsurları neler? Aktörleri kim? Hedef analizi nasıl yapılıyor?

Bugün çeşitlendirilebilir reklam mecralarıyla, bir kulüp çeşitli ölçeklerde 50’ye yakın reklam mecrası yaratabiliyor. Bugün yerel bir firma, kendi bölgesindeki kulübün, kendi bütçesine uygun olan bir sponsorluğunu kolaylıkla alarak, spor sahnesinde pazarlama yapabiliyor.

Ülkemizdeki kulüplerin tamamı olmasa da bazıları bu alanları iyi değerlendirebilmek için profesyonellerle çalışıp güzel işlere imza atıyor. Birçok takım sponsorunu tanıtırken ‘’alın bunu yiyin, alın bunu giyin’’ demek yerine o ürünü deneyimleyen oyuncularıyla çok güzel hikayeler oluşturarak yapıyor reklamı. Özellikle sosyal medyayı bu yönde etkili kullanan kulüpler var.

2008’de Sevilla, 2013’te Real Madrid geldiğinde forma reklamları bahis şirketi olduğu için bu reklamları kapatmak durumunda kalmışlardı. Şimdi ise Fenerbahçe bir bahis şirketinin reklamını taşıyor. Bu değişimin sebebi firmaların etkisi mi? Yoksa kanun koyucunun kendiliğinden yaptığı bir düzenleme mi?

Kesinlikle. Sonuçta bu piyasa sponsorlarla dönüyor. Verdiğin örneklerde iç hukukla uluslararası hukukun çakışması vardı. Saçma bir durumdu. Sanırım bir yönetmelikle çözüldü. Kanun koyucunun burada yumuşayan taraf olduğunu söyleyebilirim.

Result Sports bu işin neresinde? Kimlerle çalışıyorsunuz? Ne gibi hizmetler sunuyorsunuz müşterilerinize?

Result Sports Almaya merkezli bir spor-pazarlama ajansı. İki yıl önce benim yönetimimde İstanbul’da Türkiye ofisini faaliyete geçirdik. Bütün branşlardan sporculara, takımlara, federasyonlara ve oyuncu menajerlerine çeşitli hizmetler sunan 7 kişilik bir ekibiz. Sosyal medya yönetimi, dijital pazarlama faaliyetleri, sponsorluk, taraftar tabanı oluşturma çalışmaları, PR başta olmak üzere birçok hizmet sağlıyoruz. Büyük kulüpler kendi içlerinde iletişim departmanlarını kurup kendi işlerini halledebiliyorlar ama daha küçük ölçekteki kulüpler için bu çok mümkün olmuyordu; şimdi bu tip kulüpler de, bizler gibi ajanslarla çalışarak, iletişimlerini profesyonellere devredebiliyorlar.

2011 yılında Münih Almanya’da kurulan Result Sports, her branştan sporcu, kulüp, federasyon ve menajlere çeşitli hizmetler sunuyor. 2016 yılında Türkiye ofisini açan şirketin Frankurt ve 17’de ofisleri bulunuyor.

Kaynak: futbolakademi.net

Bu haberi paylaşmak ister misiniz? 🙂