Futbol, dünya çapındaki en büyük spor dalıdır. Küresel çapta geniş bir takipçi kitlesine sahip olduğundan sponsorluk için özellikle pazarlarını geniş kitlelere yaymak isteyen markaların aklına ilk gelen spordur.
İyi seviyede olan az takım olduğundan markalar arasında rekabet yaşanır ve her yıl sponsorluk bedelleri katlanarak büyür. Kulüplerin de popülerliğinin yıllar içerisinde değişebilecek durumda olması sponsorlukların büyümesinde ayrıca rol oynar.
Bilindiği üzere Anasponsor olarak her yıl Süper Lig sponsorluk infografiklerini hazırlıyoruz. Forma üzeri alanlar olan göğüs, kol, kol altı, sırt bölgelerini ayrıca detaylandırıyor. O halde gelin sadece Türkiye ile sınırlı kalmayalım; 2024’teki en büyük 11 forma sponsorluğu anlaşmasına bir göz atalım.
- Tottenham Hotspur (AIA – 45 Milyon Avro)
Tottenham Hotspur, Amerikan-Hong Kong merkezli çok uluslu sigorta ve finans şirketi ve Asya-Pasifik’teki en büyük halka açık hayat sigortası grubu olan AIA Insurance ile 2013 yılında yıllık 40 milyon pound değerinde forma sponsorluğu anlaşması imzaladı. Anlaşma 2019 yılında 2027 yılına kadar uzatıldı.
- Arsenal (Fly Emirates – 45 milyon Avro)
Birleşik Arap Emirlikleri merkezli havayolu şirketi Emirates Havayolları’nın Arsenal ile yaptığı ortaklık, Emirates Stadyumu’nun inşası için önemli bir finansman sağlamasıyla başlamıştır. Premier Lig kulübü, 2006/07 sezonundan bu yana forma üzerinde Emirates’in adını taşımaktadır. Arsenal, forma sponsorluğu anlaşmasını 40 milyon Sterlin değerinde bir uzatma ile 2024 yılı sonuna kadar devam ettireceğini duyurmuştur.
Emirates ayrıca, Arsenal’in stadyumunun isim haklarına da sahiptir ve şu anda Emirates Stadyumu olarak bilinmektedir. Şirket, sadece Arsenal ile değil, aynı zamanda Real Madrid, Olympique Lyon, Hamburger SV gibi önemli spor takımlarının da önde gelen sponsorlarından biridir.
- Bayern Münih (T-Mobile – 50 milyon Avro)
Almanya’nın cep telefonu şirketi T-Mobile, Alman Bundesliga devi Bayern Münih’in forma sponsoru olarak hizmet vermektedir ve bu işbirliği 2002’den beri devam etmektedir. Sports Media Pro’ya göre iki taraf, ortaklıklarını 50 milyon avro karşılığında 2027 yılına kadar uzatma konusunda anlaşmıştır.
T-Mobile, Avrupa’nın en büyük telekom sağlayıcılarından biri olan Deutsche Telekom AG’ye aittir ve şirketin pazarları arasında Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri bulunmaktadır.
Kulübün ticari geliri 2021’de 345,2 milyon avroya ulaşarak Paris Saint-Germain ve Real Madrid gibi ünlü kulüpleri geride bırakmıştır. Audi, Adidas ve Allianz gibi şirketlerin kulüpte %8,33’lük bir hissesi bulunurken, Deutsche Telekom sadece bir sponsor değil, aynı zamanda stratejik bir ortak olarak kabul edilmektedir.
- Juventus (Jeep – 51 milyon Avro)
Juventus futbol kulübü ve Jeep, Agnelli ailesinin sahibi olduğu Hollandalı holding şirketi Exor tarafından kontrol edilmektedir. Dolayısıyla iki taraf arasında karşılıklı bir ilişki bulunmaktadır. Aralık 2020’de Juventus, Jeep ile yıllık 53,1 milyon dolar değerinde bir anlaşma imzalamıştır. Forbes tarafından bildirildiği üzere, bu dönüm noktası niteliğindeki ortaklık, Juventus’u dünyanın en yüksek forma sponsorluğu anlaşmasına sahip kulüpleri arasına sokmuştur.
İtalyan kulübü ve otomobil üreticisi forma sponsorluğunu 2023/24 sezonu sonuna kadar yenileme kararı almıştır. Juventus, Adidas ve Cygames gibi diğer şirketlerle birlikte önceki yıllarda Jeep ile yaptığı ortaklıktan 100 milyon doların üzerinde gelir elde etmiştir.
- Liverpool FC (Standard Chartered – 53,5 milyon Avro)
Asya, Afrika ve Orta Doğu’da güçlü bir varlık gösteren köklü bir İngiliz bankası Standard Chartered Bank’ın Liverpool FC ile olan ortaklığı, futbol dünyasında dikkate değer bir forma sponsorluğu olarak bilinmektedir. Bu iş birliği yıllık 53,50 milyon dolar gibi etkileyici bir değere sahiptir.
Liverpool FC ve Standard Chartered, 2010 yılında başladıkları anlaşmayı 2027 yılına kadar uzatmıştır. Kulübün resmi web sitesine göre, uzatma, Liverpool’un hem erkek hem de kadın futbol takımlarını kapsamaktadır.
GlobalData’nın raporuna göre, Liverpool’un en büyük harcama yapan sponsorları arasında Standard Chartered Bank, NIKE, AXA, Expedia ve Carlsberg bulunmaktadır.
- Manchester City (Etihad Havayolları – 55 milyon Avro)
Manchester City, Premier Lig’deki en yüksek kazançlı forma sponsorluk anlaşmalarından birine sahip olan kulüplerden biridir. City, 2015 yılında başlayan bir iş birliği ile her sezon Birleşik Arap Emirlikleri’nin ulusal havayolu şirketi Etihad Airways’den 55 milyon Avro kazanmaktadır. Sponsorluk anlaşması sayesinde Etihad Airways, Manchester City’nin stadyumunun isim haklarını da elde etmiştir.
Forbes’un verilerine göre, Man City ve Etihad Airways, on yıllık bir süre için 400 milyon Sterlin değerinde bir anlaşma imzalamıştır. City, Premier Lig’de en yüksek bütçeli forma sponsorluk anlaşmasına sahip ikinci futbol kulübü konumundadır. Etihad’ın Manchester City ile yaptığı anlaşma, rakamların düzenli olarak abartıldığına dair eleştirilere neden olmuştur.
- Manchester United (TeamViewer – 55 milyon Avro)
FC Barcelona ve Real Madrid gibi dünya çapında en popüler takımlardan biri olan Manchester United, Chevrolet ile olan sözleşmesinin 2021’de sona ermesinin ardından Alman TeamViewer şirketiyle 2026 yılına kadar devam edecek bir forma sponsorluğu anlaşması imzalamıştır.
Manchester United ile TeamViewer arasındaki anlaşma yıllık 55 milyon Avro değerindedir ve şu anda Premier Lig’deki en pahalı forma anlaşmasıdır.
- Barcelona (Spotify – 57 milyon Avro)
Barcelona ve Spotify, 2022 yılında kulübün forması ve artık Spotify Camp Nou olarak adlandırılan stadyumun isim haklarını içeren büyük bir anlaşma imzalamıştır. Barcelona’nın Spotify ile yaptığı forma sponsorluğu anlaşması yıllık 57,5 milyon avro değerindedir. Bu rakamın 60 milyon avroya çıkması ve dört sezon boyunca toplam rakamın 240 milyon avroya ulaşması beklenmektedir.
Barcelona-Spotify forma anlaşması, futbol sponsorluğunun değişen görünümünü sergileyen ve futbol dünyasında müzik ve eğlencenin önemini vurgulayan benzersiz ve yenilikçi bir ortaklıktır. Barcelona, Spotify ile yaptığı sponsorluk anlaşmasının bir parçası olarak, 2022-23 sezonunun ilk El Clasico’sunda Drake albümüne yer vermişti.
- Paris Saint-Germain (Qatar Airways – 65 milyon Avro)
Katar devletine ait PSG, 29 Haziran 2022 tarihinde Qatar Airways’in 2022/23 futbol sezonundan itibaren Paris kulübünün yeni resmi forma sponsoru olduğunu duyurmuştur. Qatar Airways’in bu anlaşma için yıllık 65 milyon Avro ödediği bildirilmiştir.
- Real Madrid (Fly Emirates – 70 milyon Avro)
Real Madrid dünyanın en büyük kulüplerinden biridir ve büyük bir ticari değere ve marka kimliğine sahiptir. Ayrıca, futbol tarihinde en çok kupa kazanan kulüplerden biridir. Dolayısıyla, Real Madrid’in forma sponsorluğu alanında dünya çapında en çok kazanan kulüp olması şaşırtıcı değildir.
Birleşik Arap Emirlikleri merkezli havayolu şirketi Emirates Havayolları ile olan ortaklıkları, 2013 yılında Bwin’in yerini almak üzere imzalanmış ve 2022 yılında yıllık 70 milyon Avro değerinde dört yıl daha uzatılmıştır.
Emirates, spor sponsorluğu alanında küresel liderlerden biridir ve şu anda Arsenal, Hamburger SV, Olympique Lyon gibi birçok takımla ortaklıkları bulunmaktadır.
- Real Madrid (HP- 70 milyon Avro)
Real Madrid ve HP, Real Madrid City’de düzenlenen bir etkinlikte 2023-24 sezonu için küresel bir teknoloji sponsorluğu anlaşması imzalamıştır. Bu ortaklığın bir parçası olarak HP, kulübün 120 yılı aşkın tarihinde hem erkek ve kadın A futbol takımlarında hem de yedeklerde Real Madrid formasının kolunda logosunu taşıyan ilk marka oldu. Anlaşmanın yıllık değerinin 70 milyon Avro olduğu belirtilmiştir.
Bir sonraki yazımda görüşmek üzere…
H. Alper Koç
Anasponsor Kurucu Ortağı
Bizimle iletişime geçin!
