DİMES, Sude Belkıs Akgün’ün YouTube’da yayınlanan ve geniş izleyici kitlesine ulaşan popüler dijital dizisi “Hasçelikler and the City”nin finaline sponsor oldu.

Marka, dizinin finalini bir düğün organizasyonuna dönüştürerek etkinliğin hem senaryosuna hem de sahnesine entegre oldu. Sadece ürün konumlandırmasıyla sınırlı kalmayan bu proje, markanın gençlik iletişim stratejisi doğrultusunda yaratıcı pazarlama alanında önemli bir örnek oluşturdu.

Projenin Sponsorluk Kapsamı

  • Final bölümü gerçek bir düğün organizasyonu olarak kurgulandı.

  • Etkinliğe 118 içerik üreticisi davet edildi.

  • Davetlilere nikah şekeri yerine DİMES COOL Lime Mix charmlı anahtarlıklar verildi.

  • Düğüne özel DİMES logolu keseler ve mizahi çelenkler hazırlandı.

  • Markanın “Very Delicious” sloganı özel bir sahneyle senaryoya entegre edildi.

  • Sosyal medyada toplamda yaklaşık 55 milyon görüntülenme sağlandı; bunun 30 milyonu markalı içeriklerden oluştu.

DİMES Kıdemli Marka Deneyim Yöneticisi Burçin Karakurum:

“Önceliğimiz logomuzun görünmesi değil, anın parçası olmaktı. Hem etkinlikteki hem de ekran başındaki izleyicilerle samimi bir bağ kuracak, yaşayan bir deneyim tasarlamak istedik. Hasçelikler projesi bunun için kusursuz bir fırsattı ve biz de bu çılgın hayale büyük bir heyecanla ortak olduk. Bir anda ‘Düğünümüz var!’ havasına girdik! 2 ay boyunca Sude ve ekibiyle birlikte 10’dan fazla düğün mekanı gezdik, karşılama anından piyanist şantöre, köçek ekibinden takı törenine her detayıyla gerçek bir düğün telaşına ortak olduk. Sonunda ‘oğlan bizim, kız bizim’ dedik ve CV’lerimize ‘düğün organizasyonunu’ da ekledik. Ekip olarak bir sonraki hamlemizi tahmin edilemez kılma gibi bir huy edindik; artık tüm pazarlama dünyası bizden beklenmeyeni beklesin.”

DİMES Kıdemli Dijital Pazarlama Yöneticisi Begüm Tuncel:

“Bu projenin asıl olayı, dijitaldeki yansımasının tamamen organik ve samimi olmasındaydı. Stratejimiz, gündemi başlatıp doğru anlarda oyuna dahil olmaktı. İlk fitili dizinin ana karakterlerinin paylaşımlarıyla ateşledik. 118 içerik üreticisi, etkinliğe gelmeden çizdikleri rollerle paylaşım yapmaya başlayınca, daha ilk günden büyük bir merak dalgası oluştu. Düğün günü ise o gün aramızda influencer yoktu; hepimiz bir şekilde kuzendik, dayıydık, yengeydik. Biz de DİMES Club olarak sahiplendiğimiz kamera arkası içeriklerini TikTok hesabımızdan paylaşarak bu büyük sohbete katıldık. Sonuç mu? Bir ayda 10 binden fazla konuşulma, 10 milyonluk potansiyel erişim ve toplamda yaklaşık 30 milyonu markalı olmak üzere 55 milyona yakın görüntülenme. Biz bu projede bir ‘içerik ekosistemi’ yaratmadık, Hasçelikler’in zaten var olan güçlü ekosistemine dahil olduk. Kağıt üzerinde marka-tüketici yakınlığı hedeflerimiz vardı ama sanırım bu proje sonunda gerçek bir ‘Hisbirliği’ne imza atarak akraba olduk. Sude’nin de dediği gibi, bu proje doğru ‘oyun arkadaşları’ ile nelerin mümkün olabileceğinin en güzel kanıtı.”

Sude Belkıs Akgün (Proje Sahibi):

“Hasçelikler and the City finalini hayal ederken hep kurgu ile gerçeğin iç içe geçtiği bu deneyim alanını daha çok kişiye yaşatmayı düşünüyordum. Düğün ile yapacağımız finali gerçek bir etkinliğe dönüştürme fikri aklıma geldiğinde kafamda görüntüler gidip gelmeye başlamıştı. Sonrasında ekipteki proje yöneticilerimiz Ceren ve Yağmur ile konuşup bunu projelendirdiğimizde bize ve etkinliğin marketing değerine inanacak bir marka arayışına girdik. Yaklaşık 3 aylık bir süreçte bir sürü marka ile sponsorluk görüşmesi yaptık. Kimine göre bu riskli bir etkinlikti ve bu riske girmek her markanın harcı değildi. Hızlı aksiyon alma gereksinimi, uygulamalarda yaratıcı olmak ve gerçek zamanlı bir deneyime dahil olmak sanırım göz korkuttu. Bu noktada DİMES ekibi bize inandı ve destek oldu. Bu hayali gerçekleştirirken onların da bizimle birlikte eğlendiklerini hissettim. İlk başta kafamda canlanan görüntüler onların da desteği ile somutlaştı ve gerçek oldu.”

“Geriye dönüp bakınca anlatacak güzel bir anı ve final bölümümüz oldu. Bunu bize güvenen ve bizim gibi düşünebilen bir ekip ile yaptığımız için mutluyuz. DİMES’in kapısını #işbirliği için çaldık, onlar #HisBirliği diye el yükseltti. Günün sonunda sadece bir takım değil, harika ‘oyun arkadaşları’ olduk!”