Pek çok markanın bir sponsorluk stratejisine sahip olmadan hareket etmesi sebebiyle hatalı kararlar aldıklarını görüyorum. Daha önceden kaleme aldığım “10 Maddede Markaların Sponsorluk Yöntemi” yazımda, kurumların uyguladığı yaklaşımları derlemiştim. Çok sayıda yaklaşıma sahip olunmasının sebebi sponsorluk için ne yapılacağının bilinmemesi olabilir. Henüz bir sponsorluk politikanız...